Pourquoi innover ?
On dit habituellement que l´innovation est un moteur de croissance organique et qu´elle garantit la pérennité de l´entreprise qui la maîtrise. L´innovation est une alternative ou un complément aux fusion & acquisition et à la croissance géographique. L´innovation permet d´aller au-delà de la réduction des coûts en donnant accès à des produits à forte marge. C´est donc une arme puissante dans la compétition croissante des marchés.
Oui, mais de manière plus pratique, une innovation touchera de nouveaux clients ou apportera de nouveaux bénéfices aux clients.
L´innovation est un puissant levier de différenciation qui permet de :
- Eviter la banalisation des produits
- Distancer les concurrents
- Générer de fortes marges
Qui peut innover ?
On pense généralement que seules les entreprises multinationales hautement technologiques peuvent innover.Mais n´oublions pas les autres acteurs de l´innovation :
Les PME et même les très petites entreprises. Ces entreprises sont souvent très dynamiques et plus flexibles que les géants internationaux.
Les entreprises qui ne sont pas impliquées dans le développement de nouvelles technologies.
Comment innover ?
La compétition effrénée pousse les entreprises à innover de manière intensive. Plus de nouveaux produits doivent être lancés plus souvent. Cela ne peut plus être atteint par hasard ou en cultivant un chaos artistique. De plus, de bonnes idées ou des technologies pointues ne sont pas garants de succès financier.
L´acceptation du marché, la diffusion à grande échelle et enfin le retour financier d´une innovation repose sur la capacité des entreprises à structurer et piloter leur démarche d´innovation.
On parlera alors d´innovation structurée et de processus d´innovation.
